December 26, 2025
レポート：ウェブCMの現在と未来〜第62回ギャラクシー賞CM部門受賞作を見る〜REPORT: The Present and Future of Web Commercials — Screening and Discussion of the 62nd Galaxy Award Winners —
2025年11月16日(日)、「ウェブCMの現在と未来〜第62回ギャラクシー賞CM部門受賞作を見る〜」が開催されました。このイベントは、東京大学大学院情報学環丹羽美之研究室と、NPO法人放送批評懇談会CM部門委員会が主催したもので、広告・マーケティングの実務家、研究者、学生など幅広い参加者が集まりました。
ギャラクシー賞は、優れたテレビ・ラジオの番組、CM、報道活動を表彰するもので、年度ごとに選考が行われています。今回は第62回ギャラクシー賞CM部門を受賞した15本のCMが、一挙に上映されました。15本のうち7本がウェブCMで、その躍進ぶりが印象的でした。
後半のトークセッションには、家田利一さん（ギャラクシー賞CM部門委員長）、岡野敏之さん（電通/ 同委員）、中橋敦さん（新たな細胞 / 同委員）が登壇しました。同じくCM部門の委員を務め、学府の院生でもある柳志旼さん（社会情報学コース/博士課程）がモデレーターとなり、活発な意見交換が行われました。
話題の中心となったのは、ウェブCMの登場による制作現場の変化について。30秒や15秒という「尺」の制約の中で腕を磨いてきたテレビCM全盛期のクリエイターにとって、時間的制約から解放されたウェブCMの時代は、まぶしいものに映るといいます。
一方で、ウェブCMのクリエイターは視聴者という「人」と、YouTubeなどのプラットフォームとそのアルゴリズムという「機械」の、2つの相手を意識することが必要という、新しい状況に置かれていることも指摘されました。また、広告の領域でもAIの活用が進む中、クリエイティブがもつ役割や可能性はどこにあるのかについても、議論が及びました。
質疑応答では、広告賞の意義や選考基準、ウェブCMの台頭にともなうクリエイティブ設計の変化など、多くの質問が寄せられました。
記事：蓼沼阿由子（博士課程）
写真：村井美乃利（修士課程）
On November 16, 2025, an event was held with the title “The Present and Future of Web Commercials: Screening of the 62nd Galaxy Award CM Department Winners”. It was organized by the Yoshiyuki Niwa Laboratory (III, UTokyo) and the CM Department Committee of the NPO Broadcasting Critics Association. The event attracted a wide range of participants, including advertising and marketing practitioners, researchers, and students.
The Galaxy Awards honor outstanding television and radio programs, commercials, and journalistic activities, with selections made annually. On this occasion, 15 commercials selected for the 62nd Galaxy Award CM Department were screened. Seven of these were web commercials, highlighting the growing prominence of online advertising in the industry.
After the screening, a talk session was held featuring Toshikazu Ieda (Chair of the CM Department Committee), Toshiyuki Okano (a committee member from Dentsu Inc.), and Atsushi Nakahashi (a committee member from Aratana Saibou). Jimmine Yoo, a doctoral student in the GSII and CM Department Committee member, served as moderator, leading a lively exchange of opinions.
The discussion centered on the changes in production environments due to the emergence of web commercials. Panelists noted that for creators who honed their skills during the golden age of TV advertising, when commercials were strictly limited to a duration window of 15 or 30 seconds, the era of web commercials—liberated from such time constraints—seems full of possibilities. Conversely, it was pointed out that creators of web commercials face a new situation where they need to be conscious of dual considerations: the “human” viewer and the “machine”—namely platforms like YouTube and their algorithms. The discussion also extended to the role and possibilities of creativity as AI adoption advances in the advertising field.
In the Q&A session, many questions were raised regarding the significance and selection criteria of advertising awards, as well as changes in creative design accompanying the rise of web commercials.
Text: Ayuko Tadenuma (Doctoral student)
Photo: Minori Murai (Master’s student)
English proofreading: David Buist (Project Senior Specialist)